La démarche marketing assure à qui la connaît pérennité, croissance et rentabilité. Le digital n’est plus une option mais une nécessité. C'est justement l'objet de cet ouvrage que d'offrir une vision structurée et une compréhension claire des enjeux, des stratégies et des outils du marketing digital" Patrick Hoffstetter - Directeur de la digital factory de Renault Trouvé à l'intérieurLe Triangle de l'Expérience Digitale pour réussir la transformation digitale - Le Blue Sunflower Marketing pour innover efficacement - L'approche Physical ... Pratique et base sur l'expérience, ce guide opérationnel complet présente en 100 fiches les outils performants et les pratiques indispensables au marketing d'aujourd'hui. Trouvé à l'intérieur – Page 124Le marketing client repose sur une segmentation précise de la clientèle des ... Adlershof, Digital Media City de Séoul, Lyon Confluence, La Défense, etc.). Les outils de la communication digitale La communication digitale est incontournable dans toutes nos activités, aussi bien professionnelles que personnelles. "Comment digitaliser son marketing et sa communication ? Trouvé à l'intérieur – Page 13Dans ce monde digital qui change si vite, le RSE peut paraître désuet or il peut, pour certaines entreprises, être l'un des principaux leviers d'une culture ... Votre site Internet est prêt mais aucun prospect à l'horizon, la fréquentation est nulle. Le digital n’est plus une option mais une nécessité. 1,8 milliard de sites web, 5 milliards d'utilisateurs d'internet... Être présent sur le web à travers un site vitrine, un site e-commerce, un blog ou une page personnelle, c'est désormais une simple formalité ! Trouvé à l'intérieur – Page 84Il y a un siècle, au début le l'internet, le marketing digital des marques se ... Le marketing de la recommandation Le levier marketing le plus puissant a ... Le marketing digital est une discipline qui nécessite des compétences transversales, aussi bien techniques que théoriques pour définir, promouvoir et commercialiser des produits ou services efficacement. Trouvé à l'intérieur – Page 8Chaque levier marketing (référencement, display, médias sociaux, e-mailing, affiliation) peut lui-même être considéré comme un écosystème car il fait ... Trouvé à l'intérieur – Page 101RH, marketing, data, logistique Hamza Moulim, Frédéric Klotz, ... Les trois piliers de la stratégie marketing digital sont: budgets, leviers et ressources . La 4eme de couverture indique : "Cet ouvrage, à destination des chefs d'entreprise et des cadres dirigeants, n'est pas un état des lieux mais bien un manuel riche d'outils et d'idées stratégiques afin d'affronter cette nouvelle ère. Trouvé à l'intérieurL'ouvrage dresse un panorama des grandes évolutions liées aux technologies et montre leurs impacts pour les individus et les organisations. Trouvé à l'intérieur – Page 103Constituer une webographie en utilisant des outils comme « Google Favoris », par exemple. ... 103 5 Robert Allen, « The Digital Marketing Landscape 2015 » ... Trouvé à l'intérieur – Page 743 Leviers de croissance pour les entreprises Olivier de Wasseige ... la décision dépendant de l'utilité marginale de cet outil par rapport à d'autres ... Trouvé à l'intérieur – Page 67Cette possibilité d'améliorer la relation client avec le digital est d'autant plus importante que, avec le développement de la vente en ligne, le marketing, ... Trouvé à l'intérieur – Page 79L'ère du digital Philip Kotler, Iwan Setiawan, Hermawan Kartajaya, Marc Vandercammen. la productivité marketing et d'éviter les coûts inutiles dans les ... Georges Chétochine donne les clés pour comprendre les mécanismes émotionnels qui déterminent le choix du client afin d'en faire le nouveau levier du marketing : dès lors, pour mieux communiquer et mieux vendre, il faut administrer de ... Trouvé à l'intérieur – Page 197Cela a changé radicalement, et aujourd'hui elles représentent une partie importante dans le budget marketing digital des entreprises, tant au niveau ... Trouvé à l'intérieur – Page 492C'est une démarche désormais impérative pour piloter et optimiser les budgets marketing. Les outils comme Google Analytics, avec sa fonction « Entonnoir ... Trouvé à l'intérieur... est devenue un outil central de l'entreprise35, et qu'il est désormais ... de la communication et du marketing considèrent que le digital est au cœur de ... Pratique et basé sur l'expérience, ce guide opérationnel complet présente en 85 fiches les repères et les méthodes indispensables à la mise en oeuvre d'une stratégie webmarketing performante. Trouvé à l'intérieur – Page 171... d'outils avancés de recherche et de création de liens ; du côté étudiant, ... web à Mulhouse et la licence professionnelle de marketing digital à Lyon). Présentation Plus d'un Français sur deux achète en ligne, visualise des vidéos ou des émissions de TV sur le Net, recherche des évaluations de produits avant d'acheter, exploite son réseau social pour émettre et consulter des avis. En 150 questions-réponses, ce livre vous présente les meilleures pratiques du webmarketing, pour conquérir ou fidéliser vos clients : référencement naturel ou payant, publicité en ligne, contenus, réseaux sociaux, e-mailings . Trouvé à l'intérieur«La gamification, un levier d'amélioration de l'efficacité des enquêtes en ligne», acte de colloque, Les Journées de Recherche sur le Marketing Digital, ... Le comportement du consommateur a largement évolué pour devenir omnicanal : quelles en sont les implications dans le processus d'achat? Trouvé à l'intérieur – Page 118Pour être véritablement qualifié d'innovant, le digital doit prendre en compte ... également de nouveaux leviers comme les notifications ou les messageries, ... La 4e de couv. indique : "Vous appréhendez peut-être à l'idée de sortir de votre zone de confort, le marché français, pour développer votre activité ? David Fayon et Michaël Tartar proposent un outil de mesure de la maturité numérique d’une organisation grâce à un modèle éprouvé et efficace. Un livre pratique pour faire son diagnostic et comprendre les enjeux liés au numérique pour chaque aspect de la stratégie d'entreprise. Le digital est la composante incontournable d'un plan marketing réussi. Comment analyser l'expérience utilisateur et optimiser ses taux de conversion. Cette troisième édition du livre Webmarketing a été mise à jour et fortement enrichie. Trouvé à l'intérieur – Page 198... là plus d'un outil d'optimisation de la conversion que d'unréel levier d'acquisition de ... Cadre légal du marketing digital Le marketing digital repose ... Trouvé à l'intérieur – Page 121L'outil de planification des mots clés permet d'évaluer le volume mensuel de ... nous apprenons ainsi que la recherche « marketing digital » réalise un ... Trouvé à l'intérieurVous devez mettre en place des actions pour faire venir des internautes, qui correspondent à votre cible marketing, sur votre site. Différents leviers ... Trouvé à l'intérieur – Page 170Pratiques, outils et perspectives Gilbert Ton, Alain Yen-Pon ... le Chief Digital Officer n'a pas les leviers opérationnels, ni les moyens technologiques ... La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Trouvé à l'intérieurles leviers d'actions (possibilités) en marketing digital. ... il n'y a pas que les réseaux sociaux dans la palette des outils de marketing en ligne. La Génération Y (la Gén Y comme l’appellent les professionnels du marketing) est devenue la cible privilégiée des marques de luxe, de mode et de beauté. Trouvé à l'intérieur – Page 99Internet pour faciliter la navigation dans l'écosystème digital de la marque. Il existe désormais des outils très simples d'utilisation pour créer des blogs ... Trouvé à l'intérieur – Page 87Le marketing digital bénéficie de la démocratisation de l'IA Le métier du Web ... pour ainsi dire, manuellement avec ses outils de base que sont les Google ... Vous souhaitez construire un plan marketing-communication digital performant ?